广告行业发展至今，广告已经不再是简单的劝说了。观众很难再通过浮夸的噱头和大纲式的特点而去记住企业。所以现在的广告片、宣传片制作上越来越卷，切入角度越来越刁钻，以千奇百怪的创意，试图让观众记住产品或品牌。

通过我们的项目经验和资料收集，整理了一些能与观众建立情感连接的心理学原理，合理利用这些心理学，也许会让宣传片的效果更好。

情绪传染理论

情绪传染是人与人之间无意识地传递情感体验的过程。根据这一理论，人们在观察他人的情绪表达时会自动模仿和共享相同的情绪。

所以你会发现，在企业宣传片中展示积极、振奋或令人感动的情绪场景，可以激发观众的情感反应，并与企业建立情感连接。

真实性

真实性是指个体能准确认识自己内在真实自我并在行为上与之保持一致。简单来说就是，我们放弃给人留下好印象并呈现出自己真实一面的能力。

同样，观众倾向于对真实的情感表达产生共鸣和认同。在宣传片中展示真实的情感，如真实的客户反馈等等，能够增强观众与企业的情感连接。

情感诱导

通过情绪诱导来打造情感广告（ Affective Advertising ），利用情感触发因素来激发消费者的情感反应，从而促进购买或传播的行为。

在企业宣传片中，通过引发观众的情感反应，比如喜悦、温馨或感动，让观众在情感上对品牌产生积极的反应，并增强品牌忠诚度。

社会同一性 

社会同一性的意思就是“我们感觉自己是谁，属于哪个群体”，类似群体归属。每个人都有社会身份、社会标签，比如：男人、老师、艺术家、打工人、道德高尚的人...当你被归入某一群体（或仅仅是感觉被归入某一群体），“内群体偏见”都可能会增加，认为自己的群体更优越。人们通过与特定社会群体的认同来塑造自己的身份和自我概念。

在宣传片中，通过呈现企业与观众所属的社会群体之间的共同点和价值观，可以增强观众对企业的情感连接和认同感。

社会认可

社会认可是指社会对个体社会行为的肯定性反应。表现为舆论的肯定和支持，团体的赞许和表彰，他人的夸奖和仿效及各种表示支持和赞许的表情、姿态、语气等。在个体的社会化过程中起着重要的指导作用。

合理利用社会认可制作的宣传片，可以让观众在一定程度上产生对企业形象的积极认知，从而提高企业品牌的信誉。