一个优秀的企业宣传片，专业上分为视听层面和精神层面：

视听层面：细分为两大体验系统，「视觉系统」和「听觉系统」，这是最直接的感受，也是人人都能接受到的第一讯号。

精神层面：是企业宣传片的内核，所传递的企业精神、文化、人物情绪、引申的意义。和电影一样都分为AB线，即一条明显和一条暗线。80%的人都能感受明线，20%的人一眼就能领悟暗线。

宣传片如何获得优秀的视觉系统？

先说视觉层面：画面影调设计、构图设计、画面排版设计、转场设计、清晰度、调色质感。

1.画面影调与色调设计

影调和色调是构成图像的元素。画面影调可以从明暗分布、明暗对比、色彩分布、色彩明暗、光线处理几个角度去细分出十几种不同的调子。

导演、摄影师、灯光师严格的提前勘景，针对执行脚本分场景的对现场进行影色调的设计和确认。

摄影师给出影调参考图，灯光师画出灯位设计图，导演进行确认。

布光方法和布光道具的仔细准备。

2.构图设计

企业宣传片是由一个个的画面构成的，画面里面有各种人和物体，构图就是在重新组织这些元素处在画面中的相对空间位置，让其不会显得杂乱无章。

宣传片的每一个镜头的构图都在充分传递观点与态度、营造不同情绪氛围、塑造角色性格特点、展现力量与信仰。

3.画面排版的设计

宣传片画面排版就指画面中的Logo、文字、图片等元素在画面内容上摆放的位置和组合。通过对排版的平衡、比例、虚实、韵律和分割等进行不同的设计，可以形成独特的视觉效果，达到突出主体、吸引视线、层次分明、均衡和谐的作用。

4.优秀的转场设计

好的转场都是进过特殊设计，里面都暗藏了导演，剪辑师的一些小心思再里面，他们都就像一个个彩蛋一样，在等着观众去发现。

5.优秀的调色

优质宣传片如果不经过专业调色，那么质感势必大大折扣。不管技术上如何实现，优秀的调色不仅仅只是对颜色进行修正，调色更深层次的原因是对影片情绪、氛围、主次的再次创造，同时也是对影调的再次强化，其目的都是为了完成一次更好的叙事。

宣传片如何获得优秀的听觉系统？

音乐、画外音，音效、环境音会共同形成一个听觉系统，而这视觉系统和听觉系统融合在一起，同步到一个节奏，共同形成了一条兼具视觉享受和听觉刺激的大片。

解说词、画面、背景音乐恰到好处的配合，能够通过视听语言向受众传达出某种情绪，然而这种情绪要刚好和你要展示的企业文化，产品信息契合的时候，就会潜移默化的在受众的脑海里留下较为深刻的记忆点。

宣传片如何获得优秀的精神层面体验？

企业宣传片的精神层面体验包含：企业精神、文化、人物情绪、引申的意义，这才是企业真正想传达的内核，也就是我们专业上说的B线。

精神层面的体验更多需要从策划上下功夫，讲一个有温度的故事、记录企业不同的声音、挖掘企业那些背后默默无闻的付出。通过刻画细节来传递企业的价值，让一般平常不太关注企业的合作商能够通过这些细节感受到企业为了一款优秀的产品、为了一项技术的提示、为了一个流程的改进所有人做出的努力。

影片的叙事节奏也会和精神层面的体验有非常直接的关系。在叙事节奏方面，优秀的宣传片应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。

为达此目的，除了脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力外，剪辑的气口也应该做充分的考虑和设计。比如什么时候音乐该起、什么时候节奏要拉起来、何时该安静等这些都会对观感产生大的影响，好的节奏设计会让人不出戏不跳戏，顺着导演设计好的方向走入影片，从而获得最佳的精神体验。