企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处)，诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。

市场经济无论发展到何种地步，最后的执行环节都会落到文案上。于是，在文案的江湖上就诞生了无数个门派:营销文案、策划文案、影视文案、地产文案、快消文案、平面文案....然后在官网、画册、新闻发布会、媒体社交网络、门店等多个渠道讲述着不同的品牌故事。

文案有着共同的属性，那就是为商业服务，都需要有对人性的洞察力，都可以理解为纸上销售术。有一位广告牛人说，只有理科的人适合做文案。因此，文案不同于文学，不会在文采上纠结，而更注重实效性。

不同于平面文案，宣传片文案整合了策划、广告、文学、影视等多个学科，人性洞察之外，更加注重画面感和节奏感。很多人在宣传片策划环节，可以说写得有声有色，无不透露着高大上，然而一旦落到文字执行上，却发生严重脱节，干巴巴，生涩难懂，甚至直接拷贝公司介绍上的文字。

总之，构思宣传片，你需要深入了解该行业的现状和未来，以经理人的身份洞悉竞争对手，找到自身的差异，从而挖掘出独特的概念;又要以创作者的角色将晦涩抽象八股教条的企业介绍，变成自然流畅富有节奏和韵律的口语化文字。

好的宣传片文案往往遵循三大原则:原创性、唯一性、简洁性。

文案即copywriter，从字面意义上理解就是复制、粘贴的搬运工。诚然，在一个速生的年代，当电视台综艺节目堂而皇之地演绎着国外的翻版，当一部武侠剧被无数次翻拍，甚至，当吃的鸡肉、水果都成了流水线产品，一个小小的文案又如何保持节操?但广告永恒，文案不死。真正经典的作品往往来自原创，从而才能被一再复制。好的文案永远将自己的世界观、人生观、美学观化入笔端，从而让观者快意叫绝。

即所撰写的文案只适合该品牌，换成其他品牌就不合适了。泱泱大国，任何一个品牌，都会有无数个竞争对手在厉兵秣马地较量着。一个品牌必定有它独特的核心价值，独特的定位，独特的形象个性，只有这样才能突出竞争重围，这些都需要文案进行勾勒。因此，好的文案并不是文采有多出众，而是让客户或观众看了会立刻起身并叫道:就是它。

很多时候，商业宣传片诉求的受众往往是老百姓。因此，文案必须做到让一个没有上过大学，哪怕只有中学学历的人也能看懂。但文案简单并不代表不深刻，相反，往往是那些朴实的文字最能穿透心灵，让人读了唇齿留香，听了回味无穷，从而引起消费者共鸣。

将深奥的道理转化成简单文字,所谓大道至简并不是件易事，驾驭文字还是被文字驾驭，直接反映出文案的水平。现实中，人们总是抑制不住内心的冲动，总是将华丽的文字倾泻而出，将个人的炫技赤裸裸地表现出来，但当客户说你的文案太文绉绉的时候，有可能就是结束的开始。

另一方面，互联网时代，人们的选择不是太少，而是太多。在海量信息的裹挟下，人们的生活变得七零八碎。为了平衡工作与生活，人们试图寻找更为简单的东西。因此，一定要让传播的信息简化再简化。其实，只有简洁才能给人以更多的信息，才能在有限的文字里表达更多想表达的东西。

在跟客户沟通时，商业宣传片作为无形产品是看不见、摸不着的，呈现给客户的必然就是文案。在客户不了解影视语言表达规律的情况下，宣传片的沟通基本上就是咬文嚼字。笔者认为，在明确了目的、受众、主题的情况下写文案有以下关键词值得思考。

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